弃保效应（Sunk cost fallacy）是心理学和行为经济学中的一个概念，指的是在做决策时，人们会考虑已经投入的资源（例如时间、金钱、精力等），而不是只考虑未来的收益和成本。具体来说，当人们在过去投入了大量资源（如金钱、时间或努力）后，会因为这些资源的投入而感到沉没成本，而不愿意轻易放弃或改变当前的决策，即使这个决策可能并不明智或不再有效。
弃保效应可能导致人们在决策过程中陷入困境，因为他们可能会继续坚持过去的选择，即使这些选择已经不再适用或不利于未来的发展。这种心理倾向可能会导致资源的浪费和不理性的决策。
一个常见的例子是在经营企业时，由于过去投入大量的资金和努力，经营者可能会因为希望“挽回”已经投入的成本而继续推动一个不赚钱或不成功的项目，而不愿意及时放弃。另一个例子是在投资中，投资者可能因为之前购买的股票或资产亏损而不愿意卖出，而是持有它们，希望将来能够“挽回”损失。
为了避免弃保效应对决策的影响，人们应该更加理性地评估当前的情况和未来的前景，不要过分关注过去已经投入的资源，而是重点关注未来的预期收益和成本。在做决策时，要尽量避免将过去的资源投入视为必要决策因素，而是根据当前的情况做出最为明智的选择。